ГАЙД: Как создать автора-эксперта и дистрибутировать экспертный контент для SEO и AEO.

1. Зачем вам автор-эксперт

В 2025 году доверие — это валюта. И поисковые системы, и пользователи хотят понимать, *кто* написал статью. Алгоритмы Google (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) и алгоритмы Яндекса теперь уделяют больше внимания *автору* контента, а не только самому тексту.

Если контент без подписи или от имени «Компания ООО Ромашка», доверия к нему нет. А если контент написан экспертом — реальным человеком с опытом, кейсами, соцсетями и упоминаниями в интернете, — поисковики выдают его выше, а пользователи охотнее читают.

Пример: два сайта строительных компаний публикуют статью о фундаменте. У одного — текст без подписи. У второго — статья от Павла Пупкина, инженера ПГС с опытом 12 лет, с кейсами, ссылкой на соцсети и фотографией. Вы бы кому доверились?

2. Кто может быть автором-экспертом в компании

На первом месте — собственник или директор. Это идеальный вариант: выстроенный личный бренд владельца напрямую усиливает доверие к бизнесу. Но если вы или ваш руководитель не хотите быть публичными — ищите внутри команды:

• Руководитель отдела
• Ведущий специалист
• Маркетолог с глубоким знанием продукта
• Инженер, технолог, врач, юрист — в зависимости от сферы бизнеса

Главное: у человека должен быть подтверждаемый профессиональный опыт и желание (или готовность) стать лицом компании в контенте.

Важно! Если нет ни одного подходящего человека, можно привлечь внешнего эксперта по контракту, но его участие должно быть реальным, не «фейковым». Иначе это сыграет против вас.

3. Как оформить автора-эксперта на сайте

На вашем сайте должна быть полноценная *страница автора* — по сути, это резюме с доказательствами опыта.

Что включить:

• -Имя, фамилия, фото
• Должность, стаж, отраслевой опыт
• Курсы, дипломы, награды (с фото и ссылками)
• Конференции, выступления, интервью
• Ссылки на соцсети, где видно, что он — реальный специалист
• Список опубликованных статей на сайте

Зачем это нужно:

• Укрепляет доверие поисковиков (повышает E-E-A-T)
• Повышает доверие пользователей
• Увеличивает узнаваемость и бренд эксперта

Подсказка: оформляйте страницу в том же стиле, что и другие разделы сайта. Это не должен быть «отдельный блог» на сторонней платформе, иначе не будет SEO-эффекта.

4. Как писать и оформлять экспертные статьи

Автор-эксперт — это не просто подпись. Это *глубина* и *реальная польза*.

Каждая статья должна:

• Давать конкретные советы или раскрывать суть сложной темы
• Содержать уникальный взгляд эксперта, не переписанный с других источников
• Включать примеры из практики, цифры, кейсы, рекомендации
• Использовать визуальный контент (фото, таблицы, схемы)

Формула хорошей статьи: «Введение → проблема → объяснение → пример из практики → вывод → рекомендация эксперта»

Не забывайте SEO-основы:

• Заголовок и подзаголовки (H1, H2)
• Ключевые слова (естественно встроенные)
• Метатеги
• Внутренние ссылки

5. Как дистрибутировать контент

Контент не должен жить только на сайте. Чтобы он начал работать на SEO, AEO и узнаваемость бренда — его нужно дистрибутировать.

Пошагово:

1. Публикуем статью на сайте.

• С оптимизацией, подписью, ссылкой на автора.

2. Делаем рерайт статьи для других площадок.

• Для Дзена, VC, отраслевых блогов, Telegram-каналов, LinkedIn (если B2B), и других СМИ.
• Уникальность! Просто копипасты с сайта хватит только, чтобы испортить карму площадки и вашего домена.
• Пиши для конкретной целевой аудитории платформы. В Дзене — попроще, в отраслевом издании — глубже и профессиональнее.

3. Создаём короткие версии контента для соцсетей.

• Из одной статьи можно сделать:
• 3–5 постов в Telegram и VK
• Сторис и Reels
• Цитаты для личного профиля эксперта

4. Упаковываем материал в видео и презентации.

• Запишите Reels, где эксперт говорит 3 мысли из статьи
• Сделайте короткий YouTube-выпуск «3 вопроса — 3 ответа за 9 минут»

5. Собираем внешние ссылки и упоминания.

• Рассылайте статью по базе клиентов
• Отправляйте в подборки СМИ и Telegram-дайджесты
• Размещайте на форумах, в комментариях, в профессиональных группах

Зачем это всё:

• Повышается авторитет автора и домена
• Контент «живет» дольше, получает просмотры с разных источников
• Растёт SEO-эффект: за счёт ссылок, поведенческих факторов, вовлечённости

6. Что делать, если страшно или сложно

Да, всё это — полноценная стратегия, которая требует:

• Времени
• Системной работы
• Вовлечения команды
• Понимания как устроен SEO и AEO

Но! Именно такие подходы позволяют выйти в ТОП-10 и удержаться там. Поверхностный контент больше не работает.

Если вы понимаете, что не справитесь с таким объёмом задач самостоятельно — обращайтесь в агентство **«Мульти Сайт»**. Наша команда:

• Подберёт вам автора-эксперта (или «упакует» вас)
• Поможет с контент-стратегией
• Подготовит и дистрибутирует статьи
• Настроит аналитику и AEO-платформы
• Сделает всё, чтобы ваш сайт стал источником заявок

Контент — это инвестиция. Сделайте её разумно — и она окупится кратно.