SEO-агентство №1 в Калининграде по рейтингам
ул. Суворова 46А

Кейс о подготовке сайта под SEO на этапе разработки и с парсингом товаров

Перед нами поставили задачу: разработать сайт-каталог осветительных приборов (лампы, торшеры, люстры и другое) под дальнейшее продвижение в органической выдаче поисковых систем.

Клиент предоставил ссылку на сайт поставщика и свой текущий сайт, который состоял из нескольких страниц. Сайт клиента был проиндексирован поисковыми системами, но не имел никаких позиций по целевым ключевым запросам.

Запускать интернет-магазин без товаров бессмысленно. Поэтому заранее нужно было обеспокоиться тем, какой вариант по наполнению сайта был бы предпочтителен, чтобы реализовать его еще во время разработки веб-ресурса. Под этот вид работ выделяется отдельный бюджет и согласовывается с компанией разработчика.

Поверхностный анализ показал, что сайты конкурентов имеют обширный ассортимент продукции. Из этого следовало, что нам необходимо было в сжатые сроки тоже наполнить продукцией каталог на новом сайте.

Интернет-ресурс поставщика содержал более 2000 товаров, которые нам нужно было перенести.

Ручное заполнение такого количества страниц заняло бы много времени и прилично удорожило проект.

Поэтому было принято решение перенести товары с помощью парсера (программы, которая автоматически копирует контент с одного сайта на другой). Это самый быстрый и наименее затратный способ наполнения сайта. Но без комплексного подхода к его реализации веб-ресурс можно сделать непригодным для дальнейшего SEO-продвижения.  

Подготовка структуры сайта

Построение правильной структуры сайта является одним из ключевых факторов при SEO-продвижении.

  1. В первую очередь был проанализирован сайт поставщика, составлен список товаров, которые в дальнейшем будут представлены на нашем сайте.
  2. Для подготовки списка посадочных страниц, выгрузки перечня конкурентов с наибольшей видимостью в регионе продвижения и нескольких крупных городах собрано базовое семантическое ядро.
  3. Проведен анализ сайтов конкурентов, их структуры и особенностей, которые необходимо было учесть при разработке.
  4. На основании анализа составлена структура для будущего сайта, предусмотрена возможность дальнейшего пополнения каталога реализуемых товаров, добавления дополнительных посадочных страниц под низкочастотные (далее НЧ) и среднечастотные (далее СЧ) запросы.
  5. У большинства конкурентов на сайте был реализован «фильтр», содержащий статические оптимизированные страницы под НЧ- и СЧ-запросы.  В отличии от обычных страниц фильтрации на статические возможно добавить уникальные мета-теги, описание и получить хорошие позиции по целевым запросам. Было принято решение реализовать данный функционал и на сайте клиента.

Составление технического задания для реализации парсинга

Нам необходимо спарсить каталог с сайта донора, при этом частично уникализировать страницы с товарами. Если этого не сделать, поисковые системы могут наложить на сайт санкции, которые приведут к потере всего поискового трафика.

Для программиста был составлен список URL-адресов разделов сайта-донора и указаны разделы на новом сайте, в которые будут выгружены товары из данных рубрик.

Подготовлен шаблон для параметров страниц, которые необходимо изменить:

  • url страниц;
  • title;
  • description;
  • заголовок h1;
  • характеристики товара (они были не однотипные, подготовка данного шаблона заняла наибольшее количество времени).

В итоге получился документ, который содержал список старых и новых параметров:

Уникализация параметров

Это дало возможность частично уникализировать карточки товара и базово оптимизировать их. Тем самым мы показали поисковым системам, что наш сайт полезен для пользователя и имеет уникальный контент.

Оптимизация карточек с товарами на новых доменах - один из основных источников трафика. Перешедшие на посадочную карточку товара посетители своими действиями на сайте помогают получить позиции по более частотным запросам. Но это работает в том случае, если ресурс качественный и удобный для пользователя. При необдуманном подходе к разработке результат будет противоположный, пропадут позиции даже по НЧ-запросам.

Проверка домена

Важным моментом при разработке сайта для любого SEO-специалиста является качество и возраст домена, поэтому нами были проверены и эти два параметра.

Домен клиента имел хороший возраст, несколько ссылок. На первый взгляд, все хорошо. Но при более детальной проверке было обнаружено, что он находится под аффилиат-фильтром, наложенным из-за регионального поддомена одного из поставщиков клиента. Работы по снятию данного фильтра в ряде случаев не дают результата и занимают не один месяц.

Нами было принято решение купить новый домен. Для него была разработана «заглушка» и изменены контактные данные. Это позволило нам исключить вероятность наложения фильтра на новый домен.

Завершение разработки сайта, базовая SEO-оптимизация

Был проведен аудит сайта перед его публикацией на основном домене, исправлены ошибки, которые могли в дальнейшем негативно повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче.

Также проведена базовая оптимизация, а именно:

  • базовый анализ мета-тегов конкурентов, на основании которого были заполнены аналогичные мета-теги на всех страницах сайта клиента, а для товаров - настроены шаблоны;

Настройка мета тегов

  • составлен и добавлен на сайт файл robots.txt с учетом особенностей проекта;
  • настроен плагин на динамическую генерацию sitemap.xml (при добавлении или удалении страниц они автоматически появляются в данном файле, что позволяет ускорить индексацию и исключить ошибки в сайтмапе);
  • от поисковых роботов с помощьюбыли закрыты сервисные страницы сайта;
  • на контентные страницы добавлены тексты («О компании», «Доставка» и т.д).

Стоимость работ по реализации парсинга товаров

Стоимость включила в себя следующие работы SEO-специалиста и технического отдела:

  • часы сео-специалиста - 10 000 руб. Сюда вошли работы по составлению ТЗ - описанию изменений по контенту на страницах в момент парсинга (информация о товаре, характеристики, заголовки, Тайтл, Дескрипшн).
  • часы программиста - 30 000 руб. Это непосредственно сама реализация парсинга. Если необходимо динамическое обновлении информации, а не разовое, стоимость увеличивается на 40-50%.

Результат проведенных работ

Даже без осуществления более глубокой оптимизации сайта на данный момент молодой ресурс занимает позиции в ТОП-10 выдачи не только по НЧ- и СЧ-запросам, но и по высокочастотным.

Позиции в топ 10

Рост посещаемости:

посещаемость источники трафика поисковые системы

Из этого можно сделать вывод, что уже на стадии разработки сайта, нацеленного на дальнейшее продвижение в поисковых системах, необходимо закладывать часы на оптимизацию. Это приносит хороший результат и дает возможность в дальнейшем более качественно оптимизировать сайт без дополнительных затрат на исправление ошибок, допущенных на этапе верстки.

Подпишитесь на наши новости и будьте всегда в тренде новых событий!



Закрыть Оставить заявку
Закрыть Оставить заявку
Закрыть Оставить заявку
Закрыть Оставить заявку
Закрыть Оставить заявку на продвижение
Закрыть Оставить заявку на продвижение
Закрыть Оставить заявку на продвижение
Закрыть Рассчитать стоимость поискового продвижения
Закрыть Рассчитать стоимость контекстной рекламы
Закрыть Получить подарок