г. Калининград, ул. Нансена 73, офис 1, цокольный этаж. 
Кейс: продвижение сайта по вывозу мусора. Продолжение.
Сайт компании — http://strela39.ru/
Система управления — WordPress
Деятельность — комплекс услуг по уборке и вывозу мусора и различных видов отходов
В 2017 году мы разработали сайт для компании, а затем начали выводить его в топ-10. Успешно продвигали веб-ресурс с 06.2017 до 11.2018 года. После на несколько месяцев работы по продвижению были остановлены по инициативе клиента. За то время, что сайт не был на продвижении, владелец самостоятельно внес корректировки по страницам сайта, что негативно сказалось на позиции. Перед нами стояла задача вернуть утраченные позиции.
На момент ухода с продвижения сайт имел хорошие позиции в Яндексе и «Гугле»:
После ухода с продвижения в организации клиента было принято решение самостоятельно скорректировать на сайте запросы: в ключах был заменен «мусор» на «отходы», а также скорректированы все мета-теги с вхождением данного слова.
Кроме того, у страниц, в url-ы которых входило слово «мусор», был изменен и сам url. Настройка 301-х редиректов со старых url-ов на новые не производилась, и ответ сервера на старые url-ы после внесения изменений был 404.
Обратно на продвижение клиент вернулся в феврале 2019 года. Прошло всего 2 месяца, но из-за внесенных корректировок сайт потерял свои позиции в Яндексе по направлению «вывоз строительного мусора». Позиции посадочных страниц, которые клиент не тронул, наоборот, частично усилились.
| Позиции на момент ухода клиента с продвижения | На момент возвращения клиента | |
|---|---|---|
| Запросы | 01.11.2018 | 09.02.2019 |
| вывоз строительного мусора | 5 | 24 |
| вывоз строительного мусора калининград | 11 | 18 |
| вывоз строительного мусора контейнером | 8 | 12 |
| вывезти строительный мусор | 12 | 12 |
| заказать вывоз строительного мусора | 11 | 24 |
| вывоз строительного мусора цена | 5 | 11 |
| стоимость вывоза строительного мусора | 9 | 8 |
| кески калининград | 12 | 8 |
| контейнеры для мусора | 7 | 4 |
| мусорные контейнеры калининград | 4 | 1 |
| контейнер для мусора калининград | 5 | 3 |
| контейнеры для вывоза строительного мусора | 7 | 7 |
«Гугл» на внесенные изменения среагировал спокойнее — скачков или падения позиций не наблюдалось:
| Позиции на момент ухода клиента с продвижения | На момент возвращения клиента | |
|---|---|---|
| Запросы | 01.11.2018 | 09.02.2019 |
| вывоз строительного мусора | 3 | 8 |
| вывоз строительного мусора калининград | 2 | 3 |
| вывоз строительного мусора контейнером | 3 | 3 |
| вывезти строительный мусор | 7 | 3 |
| заказать вывоз строительного мусора | — | — |
| вывоз строительного мусора цена | 2 | 2 |
| стоимость вывоза строительного мусора | 5 | 3 |
| кески калининград | 4 | 8 |
| контейнеры для мусора | 1 | 4 |
| мусорные контейнеры калининград | 4 | 2 |
| контейнер для мусора калининград | 2 | 1 |
| контейнеры для вывоза строительного мусора | — | 3 |
Агрегаторы подкрались незаметно…
Учитывая, что на начало продвижения в 2017 году в выдаче Яндекса еще не было такого количества агрегаторов и справочников, как в 2019, вернуть позиции на прежний уровень было достаточно непросто.
Почему так сложно бороться с агрегаторами и справочниками? Дело в том, что, как правило, это сайты с большим количеством страниц и внушительным объемом информации. Пользователь больше времени проводит там, гуляя по сайту, улучшая поведенческие факторы. Для поискового робота — это своего рода «звоночек», что сайт полезен пользователям, поэтому он отдает предпочтение данному ресурсу.
Во втором периоде продвижения самыми главными для клиента были ключи по строительному мусору и контейнерам (при этом примерно через 1-2 месяца с продажи мусорных контейнеров потребовалось переориентироваться на аренду, т. к. продажей компания заниматься перестала).
Первым шагом, предпринятым для возвращения позиций, было восстановление старых мета-тегов и вхождений ключей на сайте.
Url-ы было решено не менять, поскольку новые адреса страниц уже успели проиндексироваться, участвовали в поиске, а старые ушли. Повторная смена url-ов на старые могла лишь навредить сайту и отсрочить получение результата.
Внесенные корректировки результат дали, позиции поднялись, однако были нестабильными:
Мы получили улучшение позиций с 58% до 71% (в среднем) и рост остановился.
Чтобы продолжить борьбу за позиции мы предприняли ряд дополнительных мер:
- усилили ссылочный профиль;
- переоформили страницу по контейнерам с продажи на аренду (внесены изменения в текст, в мета-теги).
Но позиции по контейнерам все равно были слабоваты.
Проведенный анализ ниши выявил, что большая часть позиций на первой странице Яндекса по данным запросам занята сервисами-агрегаторами, где представлено много разных компаний, предлагающих контейнеры.
Учитывая, что у сайта на тот момент была лишь одна страница по аренде контейнеров, было принято решение дополнить ее карточками контейнеров.
Работы были выполнены 18 июня 2019 года.
В результате мы получили прирост позиций по данному блоку запросов с 71% до 90% (в среднем).
Изменение позиций по этапам работы с сайтом:
| ПС Яндекс | Позиции до начала продвижения | Позиции на момент ухода клиента с продвижения | На момент возвращения клиента | заведение доп. запросов для отслеживания | после проведенных работ |
|---|---|---|---|---|---|
| Запросы | 23.06.2017 | 01.11.2018 | 09.02.2019 | 29.05.2019 | 10.07.2019 |
| вывоз строительного мусора | — | 5 | 24 | 14 | 8 |
| вывоз строительного мусора калининград | — | 11 | 18 | 13 | 5 |
| вывоз строительного мусора контейнером | — | 8 | 12 | 12 | 4 |
| вывезти строительный мусор | — | 12 | 12 | 10 | 5 |
| заказать вывоз строительного мусора | — | 11 | 24 | 12 | 4 |
| вывоз строительного мусора цена | — | 5 | 11 | 7 | 9 |
| стоимость вывоза строительного мусора | — | 8 | 3 | 2 | |
| кески калининград | — | 12 | 8 | 6 | 5 |
| контейнеры для мусора | — | 7 | 4 | 8 | 15 |
| мусорные контейнеры калининград | — | 4 | 1 | 4 | 4 |
| контейнер для мусора калининград | — | 5 | 3 | 4 | 7 |
| контейнеры для строительного мусора | не снимались | не снимались | 5 | 9 | 8 |
| мусорные кески калининград | не снимались | не снимались | 4 | 9 | 8 |
| вывоз кески калининград | не снимались | не снимались | 13 | 7 | 8 |
| вывоз мусора кеска в калининграде | не снимались | не снимались | 17 | 11 | 17 |
| заказать кеску в калининграде | не снимались | не снимались | 5 | 4 | 5 |
| заказать кеску в калининграде на вывоз мусора | не снимались | не снимались | 7 | 3 | 9 |
| заказ кески калининград | не снимались | не снимались | 18 | 8 | 6 |
| контейнеры для вывоза строительного мусора | — | 7 | 7 | 11 | 8 |
| аренда мусорных контейнеров | не снимались | не снимались | не снимались | 3 | 2 |
| аренда мусорных контейнеров в калининграде | не снимались | не снимались | не снимались | 2 | 1 |
| аренда мусорного контейнера 8 м3 | не снимались | не снимались | не снимались | 3 | 1 |
| мусорный контейнер вывоз аренда | не снимались | не снимались | не снимались | 11 | 3 |
| аренда мусорных контейнеров цена | не снимались | не снимались | не снимались | 6 | 4 |
| аренда кески | не снимались | не снимались | не снимались | 5 | 5 |
| аренда кески в калининграде | не снимались | не снимались | не снимались | 4 | 6 |
| арендовать мусорный контейнер | не снимались | не снимались | не снимались | 2 | 3 |
| контейнер под мусор аренда | не снимались | не снимались | не снимались | 3 | 6 |
| вывоз крупного мусора | не снимались | не снимались | 1 | 6 | 9 |
| вывоз большого мусора | не снимались | не снимались | 16 | 9 | 2 |
| вывоз крупногабаритного мусора | не снимались | не снимались | 2 | 7 | 9 |
| вывезти крупногабаритный мусор | не снимались | не снимались | 2 | 19 | 10 |
| вывоз крупногабаритных отходов | не снимались | не снимались | 1 | 2 | 3 |
| компания по вывозу мусора | не снимались | не снимались | не снимались | 4 | 3 |
| вывоз мусора контейнер калининград | не снимались | не снимались | не снимались | 6 | 5 |
| вывоз мусора калининград | не снимались | не снимались | не снимались | 9 | 7 |
| вывоз отходов | не снимались | не снимались | не снимались | 2 | 4 |
| уборка мусора | не снимались | не снимались | не снимались | 6 | 10 |
| вывезти мусор | не снимались | не снимались | не снимались | 10 | 8 |
| услуги по вывозу мусора | не снимались | не снимались | не снимались | 5 | 12 |
| вывоз отходов калининград | не снимались | не снимались | не снимались | 2 | 2 |
| услуги по вывозу отходов | не снимались | не снимались | не снимались | 4 | 5 |
| заказать вывоз мусора | не снимались | не снимались | не снимались | 8 | 11 |
| уборка мусора калининград | не снимались | не снимались | не снимались | 4 | 6 |
| услуги по вывозу мусора калининград | не снимались | не снимались | не снимались | 3 | 4 |
Продвижение сайта — сложная трудоемкая работа, перечеркнуть результат которой можно одним неосторожным движением: например, заменив всего пару слов. Рядовому пользователю это может показаться незначительным, но на продвижении подобная самодеятельность сказывается однозначно отрицательно.
Не стоит самостоятельно вносить изменения, ведь, как в нашем примере, они могут быть губительны и уничтожить год работы специалистов. Вернуть достигнутые результаты порой очень сложно: меняется ситуация на рынке, алгоритмы поисковых систем и прочее.
Цените работу SEO-специалистов, а при необходимости внести изменения — консультируйтесь с веб-студией, занимающейся продвижением вашего сайта.
Если вы сомневаетесь в качестве работы своих подрядчиков, проверьте их! Закажите бесплатный SEO-аудит сайта, оставив заявку в нашей форме.
К компании «Мульти сайт» мы обратились в 2017 году за разработкой сайта < …> В результате получили ресурс с адаптивной версией под мобильные устройства и с удобным интерфейсом. А дальше мы подписали договор на SEO и оптимизацией занимаемся по сей день. Так что помимо современного веб-ресурса мы получили еще и качественное продвижение.
В кадре — Валерия Шмоткина, маркетолог компании ООО «Стрела»