Разработка
и продвижение сайтов
Alt г.Калиниград, пр.Ленинский 131 оф.308

Кейс: агрегаторы душат малый бизнес. Что делать?

Наш кейс подскажет вам, как сохранять позиции и продвигать проект в окружении сайтов-агрегаторов, которые объективно «нокаутируют» сайты небольших компаний, снижают конверсию, а следовательно, и прибыль проекта. Что делать — уступить или бороться за место в топе? Мы выбрали бороться и отвоевали свою победную нишу. Ниже о том, как мы это сделали.
О заказчике и проекте

«Центр тюнинга» — калининградская компания, оказывающая услуги по тюнингу автомобилей: тонировке, оклейке автомобилей пленкой, перетяжке салона, аэрографии. А также по кузовному ремонту, продаже и ремонту автостекол.
Старт работ по обновлению сайта: 1 февраля 2019 г.
Кол-во продвигаемых ключевых запросов: 440 шт.

Зафиксированные в договоре гарантии вывода в топ следующих направлений:

  • тюнинг авто — 70-80%, поддержка позиций;
  • тонировка авто — 70%;
  • автозвук — 70%;
  • перетяжка салона — 60-70%;
  • антикор — 60-70%;
  • шумоизоляция — 40%;
  • ремонт стекол — 30-40%;
  • полировка и химчистка — 30-40%;
  • автовинил, аэрография — 30-40%;
  • ксенон — 30-40%;
  • автосигнализация — 20-30%.
Задача

Нашей задачей стало не просто выведение веб-ресурса на первую страницу Яндекса и Google, но и поддержка достигнутых позиций. Что крайне непросто в окружении крупных сайтов-агрегаторов. Наш план включал следующие пункты:

  • редизайн сайта для улучшения юзабилити, повышения конверсии и улучшения позиций в ПС;
  • разработка, сразу заточенная под дальнейшее продвижение сайта «Центр тюнинг»;
  • полное изменение структуры, отображения страниц, блоков, фона, стилей отображения текста;
  • заполнение контентом.

Нами было принято решение: т. к. поисковые системы сегодня склоняются к тому, чтобы сайт был максимально удобен и понятен, т. е. юзабилен, мы не просто сделаем точечные дизайнерские доработки, а переделаем его полностью.

Максим Кучма,

руководитель веб-студии «Мульти сайт» и

эксперт в поисковом маркетинге

Проект в цифрах
0
во столько раз вырос трафик сайта после редизайна
0
кол-во продвигаемых ключевых запросов
0
во столько раз вырос объем сайта
0
редизайн
%
0
процент, на который вырос ТОП Яндекса
Старт был, и правда, низкий

«Центр тюнинга» был не новым для нас проектом. Ребята уже обращались к нам за помощью за 6 лет до 2019-го. Мы двигали сайт, наблюдали за ним и в какой-то момент заметили, что наши позиции снижаются. А на передовой обосновываются сайты-агрегаторы и подобные им интернет-посредники:

  • https://www.drive2.ru/
  • https://kaliningrad.tiu.ru/
  • https://www.avito.ru
  • https://2gis.ru/kaliningrad и др.

Основная проблема была ясна: веб-ресурс сильно устарел. Дизайн изжил себя и отсутствовал адаптив. Аудит выявил еще кучу нюансов:

  • сайт был взломан, что дало много мусорных страниц;
  • появились неработающие элементы;
  • имелись позиции только по некоторым направлениям деятельности, и те не особо хорошие;
  • у сайта не было адаптивной версии, а основная доля трафика была именно с мобильных устройств.
фото кейс продвижения автотюнингафото продвижение сайта автотематики

Не было ничего удивительного в том, что сайты-агрегаторы буквально захватили топ выдачи поисковых систем (ПС). У них было множество страниц и информации, по которым они собирали трафик, в том числе и низкочастотный, и высокое юзабилити, которое так любят поисковики. Поэтому, чтобы тягаться с ними, мы приняли решение сделать не просто редизайн, а изменить и расширить всю структуру сайта, что и предложили клиенту. Клиент дал добро на проведение работ.

Дорога была долгой, но верной

Мы разработали стратегию, в рамках которой:

  • сделали новые удобные посадочные страницы под каждую услугу;
  • разработали и развернули структуру, в которую добавили даже страницы под мелкие услуги — среднечастотные и низкочастотные поисковые запросы;
  • сделали редизайн сайта вместе с адаптацией его под мобильные устройства, изменили логотип.

Пока новый сайт был в разработке, мы параллельно вели работы на старом:

  • устранили самые критические проблемы оптимизации: теги, дубли страниц. Удалили мусорные страницы после взлома;
  • почистили от вирусов;
  • скорректировали структуру под разрабатываемую интернет-площадку;
  • начали выписку контента и наполнение старого сайта. Это позволило нам улучшить позиции еще до окончания разработки.

Так, к моменту переноса, благодаря проделанной работе, нам удалось увеличить количество переходов на сайт с 150 до 250 человек в неделю. Через 7 дней после переезда трафик увеличился ~ до 300 человек. Улучшилась конверсия. А спустя 2-3 месяца после выкатки сайта, мы увидели существенный рост звонков и обращений.

фото рост посещаемости сайта

Основная доля переходов из поисковых систем:
фото органический трафик сайта

К чему пришли

К июню 2019 г. сайт вырос примерно в 10 раз. И уже в течение месяца после переделки мы стали замечать, что не просто возвращаем свои позиции, а улучшаем их.фото результат продвижения тюнинга

Поисковая система увидела, что на сайте улучшились поведенческие факторы, увеличилось количество информации, структура стала понятной, появился адаптив. Плюс мы запустили внешнюю оптимизацию. Все это в совокупности дало хороший результат и звонки. Кстати, мы продолжаем отслеживать звонки по IP-телефонии и видим, что их количество по-прежнему растет.

Через тернии в Яндекс

Схема была продуманной и понятной в реализации, поэтому мы были уверены в успехе. Но не учли одного — строптивого нрава Яндекса.
В ходе работы мы заметили, что по ряду ключевых запросов с услугами:

  • по кузовному ремонту,
  • по ремонту бампера,
  • по удалению вмятин на кузове авто —

поисковая система упорно не пропускает ключи дальше топа-20-40. Что бы мы ни делали, по перечисленным выше запросам, Яндекс видел страницу https://39tuning.ru/peretyazhka-salona. При том, что на сайте были более релевантные:
https://39tuning.ru/remont-kuzova
https://39tuning.ru/remont-kuzova/udalenie-vmyatin
https://39tuning.ru/remont-kuzova/remont-pokraska-bampera

Безусловно, этот момент откатывал нас назад, поэтому мы всеми способами старались повлиять на поиск. Обращение в поддержку Яндекса дало неутешительный результат: «Алгоритм иногда может делать не совсем верный с точки зрения пользователя выбор. К сожалению, быстрого разрешения подобной ситуации не существует, так как релевантная страница выбирается автоматически, а не вручную».

Поскольку диагноз был неясен, мы «лечили» его подорожниками: внесением правок на страницы, добавлением фото работ. И что примечательно — частично «вылечили»!

Хэппи энд

Вывод таков: несмотря на то, что агрегаторы — это существенное препятствие для сайтов компаний, есть способы отвоевать у них прибыльные ниши. При наступлении агрегаторов на многие тематики бизнеса можно и нужно искать решения для ввода коммерческих сайтов в топ-10 поисковой выдачи. Да, это стоит денег и требует времени, но, благодаря продвижению сайта, стоимость лида или стоимость звонка выходит дешевле, чем в контекстной рекламе. Так, в аренде автомобилей цена клика — 20-25 руб., а в SEO — 4-6 руб.  Конечно, если вы только начали продвижение сайта автопроката, старт начнется от 50-70 руб. Но со временем вы дорастете до топа, и пользователь стремительно подешевеет.

Еще один важный нюанс — не упустить момент. Не тяните до поры, когда ресурс так устареет, что потеряет все позиции. Мы вовремя спохватились и взялись за продвижение и обновление сайта автотюнинга. Если бы время ушло, нам было бы сложно вообще войти в топ-10 обратно, не то что удержать и улучшить позиции. Поэтому следите за конкурентами и выдачей и принимайте стратегические решения вовремя!

И напоследок напутственное слово:

Мы постоянно вносим корректировки в алгоритм ранжирования, но сказать точно, помогут ли изменения вашему сайту, сложно. В любом случае, рекомендуем продолжать заниматься развитием релевантных страниц вашего проекта. Спасибо за внимательное отношение к поиску!

Ваш Яндекс

Так что, дерзайте!

Занимаетесь авто и не видите результата работы сайта? Мы запустим сео для вашего автомобильного бизнеса в Калининграде и любом другом регионе страны. Просто позвоните нам или оставьте онлайн-заявку, и мы свяжемся с вами.

Хотите таких же результатов?
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами
Оставьте заявку
Ваше имя: *
Телефон: *
Адрес сайта