г. Калининград, ул. Нансена 73, офис 1, цокольный этаж. 
Кейс: вы провели оптимизацию сайта, но все еще не в топе Яндекса. Что может дать толчок по позициям?
«Бетоносмесительный узел №1» — крупная компания, производящая бетон для строительства в Твери и Тверской области, а также предоставляющая в аренду строительную спецтехнику.
Старт работ по обновлению сайта: в декабре 2019 г. мы впервые задумались о редизайне сайта, но взялись за работу значительно позже. В итоге новый дизайн был перенесен на домен 7.05.2020 г.
Кол-во продвигаемых ключевых запросов: 88 шт.
Клиент стабильно находился в топ-10 Google. При этом Yandex упорно не давал ему хороших позиций в своей выдаче. Но для успешной работы компании было важно находиться в топе Яндекса в том числе, ведь это дополнительный источник посетителей, а значит потенциальных клиентов.
Перед нами стояла задача — продвижение сайта «Бетоносмесительный узел №1» в обоих поисковиках и в перспективе сохранение завоеванных позиций. Взявшись за работу, мы обнаружили, что в сфере бетона и стройматериалов топ-10 Яндекса занимали преимущественно крупные сайты-агрегаторы. Осознавая, как непросто тягаться с ними, мы решили не просто продвигаться по отдельным запросам, а подойти к проблеме комплексно. План действий включал:
- редизайн сайта с целью улучшить юзабилити и положительно повлиять на поведенческие факторы;
- расширение структуры и добавление новых страниц для грамотного распределения семантики;
- добавление карточек товаров, чтобы обойти узкоспециализированные сайты конкурентов.
Когда компания «Бетоносмесительный узел №1» пришла к нам на продвижение, они имели устаревший сайт. Он был заполнен информацией и существовал не один год, но такие важные понятия, как «юзабилити», «продуманная структура» и проч. были ему незнакомы.
Непонятная структура и затрудненный поиск информации на нем негативно сказывались на поведенческих факторах и, как следствие, понижали конверсию. Увидев это, нам стало понятно, что мешало СЕО для бетонного предприятия в Твери.
Что для Гугла хорошо, для Яндекса не в счет
Как было сказано выше, органическая выдача — строптивая штука. Поисковый робот учитывает множество нюансов, перед тем как позволить интернет-ресурсу оказаться на вершине. При этом у разных поисковых систем отличаются не только сами факторы ранжирования, но даже и их количество. Так, Гугл учитывает от 271 фактора, в то время как для Яндекса важны более 800.
Важным фактором для Google является наполненность сайта: уникальный и полезный контент, обновление информации и проч. Сайт нашего клиента существовал не первый год, поэтому он успел наполниться тематической информацией и завоевать доверие поискового робота.
В отличие от Google, самым значимым для Yandex является юзабилити сайта. Под юзабилити понимается естественность, удобство и понятность ресурса для пользователя. Чем логичнее и проще будет структура, тем охотнее пользователь будет изучать продукт, а значит, больше вероятности, что продажа состоится.
Сайт бетонного завода был устаревшим и неудобным, что, бесспорно, приводило к снижению качества пользовательского опыта, так, например, глубина просмотра и время нахождения на страницах имели плохие показатели.
Таким образом, отсутствие юзабилити и плохие поведенческие факторы не давали клиенту попасть на первую страницу органической выдачи Яндекса, а по некоторым запросам поисковый робот вообще не видел сайт.
Как мы продвигались
По изложенным выше причинам продвижение сайта бетонного завода не имело смысла без изменения стратегии продвижения, поэтому мы взялись за редизайн:
- сделали сайт более удобным и понятным для пользователя;
- пересмотрели и видоизменили структуру, создав страницы оптимального уровня вложенности;
- разработали посадочные страницы под услуги компании;
- создали релевантные страницы под отдельные запросы;
- учли все необходимые блоки для сео-продвижения на макете, за счет чего упростили получение информации на странице;
- добавили карточки под разные виды товаров и разработали универсальную карточку товара для сайта, которую используем и под бетон, и под спецтехнику;
- наполнили сайт актуальным контентом;
- а также подключили внешнюю оптимизацию.
Вскоре поведенческие факторы стали улучшаться. Количество отказов пошло на снижение:
Глубина просмотра увеличилась:
Поведенческие факторы за период с 24.03.20 по 23.06.20
Нам удалось сохранить высокие позиции в Google и по многим запросам попасть в топ-10 Yandex:
Позиции в Яндексе:
Позиции в Гугле:
Любой сайт требует обновления. Круто сделанный интернет-продукт пятилетней давности не может пользоваться успехом у поисковых роботов сегодня. Наш клиент искренне не понимал, почему ресурс, в который он когда-то вложился, не попадает в топ выдачи.
Все просто: алгоритмы ПС претерпевают изменения каждый день. Поэтому, чтобы веб-ресурс успешно ранжировался, его нужно своевременно обновлять. Улучшив юзабилити и сделав грамотную структуру, мы помогли сайту бетонного предприятия соответствовать требованиям поискового робота Яндекса, и в результате оказались в топ-10. Вскоре клиент отметил рост обращений и звонков в компанию и увеличение числа продаж.
Желаем вам успешных проектов и стабильной (насколько это возможно) выдачи топ-5. И да, прямо сейчас проверьте, а ваш сайт понятен и удобен для пользователя?