Почему Google в России сегодня приносит больше органического трафика, чем Яндекс.
Исследование на примере пяти сайтов

Привет! Я Максим, специалист в интернет-маркетинге и основатель диджитал-агентства «Мульти сайт». В силу своей деятельности я постоянно наблюдаю за изменениями, происходящим в сфере интернет-маркетинга, и в последнее время замечаю, что сайты в России все чаще получают значительно больше трафика из Google, чем из Яндекса.

То, что пользователи в большинстве стали обращаться к международным поисковым системам, вызвало мой интерес, и, пытаясь дойти до истины, я пришел к следующим выводам:

• возможно, это связано с тем, что Google предлагает более удобный функционал и более совершенные алгоритмы поиска. В то время как Яндекс ужесточает требования к качеству контента, что нередко снижает трафик;
• также кажется, что усилия Яндекса все больше направлены на развитие платных сервисов, нежели на улучшение органического поиска. Это заставляет предпринимателей менять SEO-стратегии, адаптировать их для глобальной сети и искать всевозможные уловки, чтобы оказаться хотя бы в ТОП-10.

Своими мыслями я уже делился в нашем блоге на VC и сейчас хочу еще раз рассказать и наглядно показать, что Яндекс далеко не идеальная платформа в плане продвижения сайтов, и предпринимателям стоит обратить внимание на западный Google.

Немного вводных перед началом исследования

Успех любого бизнеса зависит от понимания, что принесет ему наибольшую выгоду. И я с каждым днем убеждаюсь, что родной и для многих любимый «Яша» — это не тот инструмент, который заточен эту выгоду приносить. Сегодня лидерство Яндекса заключается лишь в разнообразии предлагаемых рекламных услуг, почти все из которых платные. И немало предпринимателей пользуются этими услугами, считая, что альтернативы у них нет. Но выбор есть всегда. Чтобы доказать это, я взял на исследование несколько сайтов наших клиентов. На их примере я и попробую развенчать миф о безоговорочном лидерстве Яндекса как бизнес-инструмента.

Для проведения исследования мы отобрали пять совершенно разных сайтов, которые находятся у нас на продвижении. В их числе компании, которые занимаются:

• вывозом отходов;
• арендой автомобилей с водителем;
• продажей, арендой и обслуживанием биотуалетов;
• ветеринарией;
• производством и доставкой бетона и строительных растворов.

Чтобы избежать перекосов, мы выбрали проекты с одинаковыми позициями в обеих поисковых системах. То есть если сайт находится на второй позиции в Яндексе, то в Google он занимает аналогичную позицию, или в крайнем случае на одну ниже. Мы также акцентируем внимание на равномерном продвижении в обеих поисковых системах, чтобы избежать зависимости от одной из них. Такой подход позволяет лучше понимать рынок и отслеживать новые тенденции.

Инструменты для анализа трафика и позиций сайтов

За время работы мы опробовали множество различных инструментов для анализа трафика. На данный момент в нашей компании основным сервисом для отслеживания позиций является Топвизор.

Что касается анализа трафика, то для нас Яндекс Метрика стала предпочтительнее, чем Google Analytics. Она показывает более эффективные результаты и предоставляет более ценную информацию.

Чтобы получить полное представление о динамике работы сайтов, мы проанализировали данные за последние три года. Особое внимание уделялось периоду после отключения рекламы Google Ads. Ожидаемо, что с прекращением рекламных кампаний общий трафик сократился. Однако это также могло стимулировать рост органического трафика, что позволило привлекать целевую аудиторию и увеличивать вовлеченность, что, в свою очередь, положительно сказалось на конверсии.

Сравнение позиций сайтов в Google и Яндекс

Что мы видим: примерно одни и те же поисковые запросы этих сайтов находятся в ТОПе и в Google, и в Яндексе. Но трафик с Яндекса значительно меньше, чем с Google.

Влияние обновлений алгоритмов Google и Яндекса на трафик

Каждое обновление алгоритмов как Google, так и Яндекса вносит изменения в распределение трафика, что отражается на результатах нашей работы и на успехе наших клиентов.

Обновления приводят к следующим изменениям:

• Яндекс увеличивает количество платных блоков, заполоняя страницы рекламой, которую пользователи видят при прокрутке;
• это значительно усиливает конкуренцию в сфере контекстной рекламы, что вместе с множеством платных сервисов затрудняет развитие SEO;
• в отличие от Яндекса, в Google отсутствуют аналогичные платные блоки, да и контекста для россиян здесь больше нет. Это освобождает «пьедестал» в ТОПе Google и позволяет специалистам продвигать клиентов в органическом поиске.

Это создает сложную ситуацию для тех, кто продвигается в Яндексе. Если раньше их основными конкурентами за ТОП-3 были агрегаторы, то теперь придется смириться с тем, что перед тобой «висит» несколько рекламных блоков, затем агрегаторы и только потом ты. Но разве такого результата хотят предприниматели, когда платят за продвижение?

Вывод: органический трафик в Google становится доступнее, а в Яндексе — наоборот. Если вы попадаете в ТОП-3 в Google, ваши позиции видны сразу, а вот в Яндексе, несмотря на аналогичное место, ваша видимость значительно хуже и не приносит ожидаемого эффекта, так как из-за обилия рекламы ваш сайт оказывается вне поля зрения пользователя.

Добавим сюда еще один момент: Яндекс ужесточает требования к структуре сайтов, усложняя процесс оптимизации. Алгоритмы Яндекса все больше ориентируются на проверенные ресурсы и агрегаторы, в то время как продвижение новых сайтов становится все сложнее.

Сравнение трафика в «Яндекс.Метрике» по Яндексу и Google

Подведем итоги

Теперь, после ухода контекстной рекламы из Google, становится очевидным, что те, кто вложился в SEO-продвижение, значительно выиграли. Исчезновение контекста создало уникальные возможности для оптимизаторов, которые не только адаптировались, но и нашли новые пути для роста. SEO в Google демонстрирует более высокую эффективность по сравнению с Яндексом. Поэтому, пока Google активно работает на российском рынке, он, по нашему мнению, остается более перспективным источником органического трафика для бизнеса. Поэтому наш совет: не игнорируйте возможности Google. Оценивайте позиции своих проектов и используйте эту платформу для продвижения. А за помощью в SEO-продвижении обращайтесь в компанию «Мульти сайт». Позвоните нам или оставьте заявку на сайте. Мы дадим бесплатную консультацию, подробно объясним специфику SEO и его реальную эффективность в продвижении.