Кейс: продвижение сайта по вывозу мусора. Продолжение.

Мы продолжаем делиться кейсами по продвижению сайтов клиентов. Про этот проект наши специалисты уже как-то рассказывали, но с тех пор многое изменилось.

Информация о проекте:

Сайт компании - http://strela39.ru/

Система управления - WordPress

Деятельность - комплекс услуг по уборке и вывозу мусора и различных видов отходов

В 2017 году мы разработали сайт для компании, а затем начали выводить его в топ-10. Успешно продвигали веб-ресурс с 06.2017 до 11.2018 года. После на несколько месяцев работы по продвижению были остановлены по инициативе клиента.

На момент ухода с продвижения сайт имел хорошие позиции в Яндексе и «Гугле»:

После ухода с продвижения в организации клиента было принято решение самостоятельно скорректировать на сайте запросы: в ключах был заменен «мусор» на «отходы», а также скорректированы все мета-теги с вхождением данного слова.

Кроме того, у страниц, в url-ы которых входило слово «мусор», был изменен и сам url. Настройка 301-х редиректов со старых url-ов на новые не производилась, и ответ сервера на старые url-ы после внесения изменений был 404. 

Возвращение и непростой путь исправления ошибок 

Обратно на продвижение клиент вернулся в феврале 2019 года. Прошло всего 2 месяца, но из-за внесенных корректировок сайт потерял свои позиции в Яндексе по направлению «вывоз строительного мусора». Позиции посадочных страниц, которые клиент не тронул, наоборот, частично усилились. 

 

	Позиции на момент ухода клиента с продвижения	На момент возвращения клиента
Запросы	01.11.2018	09.02.2019
вывоз строительного мусора	5	24
вывоз строительного мусора калининград	11	18
вывоз строительного мусора контейнером	8	12
вывезти строительный мусор	12	12
заказать вывоз строительного мусора	11	24
вывоз строительного мусора цена	5	11
стоимость вывоза строительного мусора	9	8
кески калининград	12	8
контейнеры для мусора	7	4
мусорные контейнеры калининград	4	1
контейнер для мусора калининград	5	3
контейнеры для вывоза строительного мусора	7	7

«Гугл» на внесенные изменения среагировал спокойнее - скачков или падения позиций не наблюдалось:

	Позиции на момент ухода клиента с продвижения	На момент возвращения клиента
Запросы	01.11.2018	09.02.2019
вывоз строительного мусора	3	8
вывоз строительного мусора калининград	2	3
вывоз строительного мусора контейнером	3	3
вывезти строительный мусор	7	3
заказать вывоз строительного мусора	-	-
вывоз строительного мусора цена	2	2
стоимость вывоза строительного мусора	5	3
кески калининград	4	8
контейнеры для мусора	1	4
мусорные контейнеры калининград	4	2
контейнер для мусора калининград	2	1
контейнеры для вывоза строительного мусора	-	3

Агрегаторы подкрались незаметно...

Учитывая, что на начало продвижения в 2017 году в выдаче Яндекса еще не было такого количества агрегаторов и справочников, как в 2019, вернуть позиции на прежний уровень было достаточно непросто. 

Во втором периоде продвижения самыми главными для клиента были ключи по строительному мусору и контейнерам (при этом примерно через 1-2 месяца с продажи мусорных контейнеров потребовалось переориентироваться на аренду, т. к. продажей компания заниматься перестала).

Первым шагом, предпринятым для возвращения позиций, было восстановление старых мета-тегов и вхождений ключей на сайте.

Url-ы было решено не менять, поскольку новые адреса страниц уже успели проиндексироваться, участвовали в поиске, а старые ушли. Повторная смена url-ов на старые могла лишь навредить сайту и отсрочить получение результата.

Внесенные корректировки результат дали, позиции поднялись, однако были нестабильными:

Мы получили улучшение позиций с 58% до 71% (в среднем) и рост остановился. 

Чтобы продолжить борьбу за позиции мы предприняли ряд дополнительных мер:

• усилили ссылочный профиль;
• переоформили страницу по контейнерам с продажи на аренду (внесены изменения в текст, в мета-теги).

Но позиции по контейнерам все равно были слабоваты.

Проведенный анализ ниши выявил, что большая часть позиций на первой странице Яндекса по данным запросам занята сервисами-агрегаторами, где представлено много разных компаний, предлагающих контейнеры.

Учитывая, что у сайта  на тот момент была лишь одна страница по аренде контейнеров, было принято решение дополнить ее карточками контейнеров. 

Работы были выполнены 18 июня 2019 года. 

В результате мы получили прирост позиций по данному блоку запросов с 71% до 90% (в среднем).

Изменение позиций по этапам работы с сайтом:

 

ПС Яндекс	Позиции до начала продвижения	Позиции на момент ухода клиента с продвижения	На момент возвращения клиента	заведение доп. запросов для отслеживания	после проведенных работ
Запросы	23.06.2017	01.11.2018	09.02.2019	29.05.2019	10.07.2019
вывоз строительного мусора	-	5	24	14	8
вывоз строительного мусора калининград	-	11	18	13	5
вывоз строительного мусора контейнером	-	8	12	12	4
вывезти строительный мусор	-	12	12	10	5
заказать вывоз строительного мусора	-	11	24	12	4
вывоз строительного мусора цена	-	5	11	7	9
стоимость вывоза строительного мусора	-		8	3	2
кески калининград	-	12	8	6	5
контейнеры для мусора	-	7	4	8	15
мусорные контейнеры калининград	-	4	1	4	4
контейнер для мусора калининград	-	5	3	4	7
контейнеры для строительного мусора	не снимались	не снимались	5	9	8
мусорные кески калининград	не снимались	не снимались	4	9	8
вывоз кески калининград	не снимались	не снимались	13	7	8
вывоз мусора кеска в калининграде	не снимались	не снимались	17	11	17
заказать кеску в калининграде	не снимались	не снимались	5	4	5
заказать кеску в калининграде на вывоз мусора	не снимались	не снимались	7	3	9
заказ кески калининград	не снимались	не снимались	18	8	6
контейнеры для вывоза строительного мусора	-	7	7	11	8
аренда мусорных контейнеров	не снимались	не снимались	не снимались	3	2
аренда мусорных контейнеров в калининграде	не снимались	не снимались	не снимались	2	1
аренда мусорного контейнера 8 м3	не снимались	не снимались	не снимались	3	1
мусорный контейнер вывоз аренда	не снимались	не снимались	не снимались	11	3
аренда мусорных контейнеров цена	не снимались	не снимались	не снимались	6	4
аренда кески	не снимались	не снимались	не снимались	5	5
аренда кески в калининграде	не снимались	не снимались	не снимались	4	6
арендовать мусорный контейнер	не снимались	не снимались	не снимались	2	3
контейнер под мусор аренда	не снимались	не снимались	не снимались	3	6
вывоз крупного мусора	не снимались	не снимались	1	6	9
вывоз большого мусора	не снимались	не снимались	16	9	2
вывоз крупногабаритного мусора	не снимались	не снимались	2	7	9
вывезти крупногабаритный мусор	не снимались	не снимались	2	19	10
вывоз крупногабаритных отходов	не снимались	не снимались	1	2	3
компания по вывозу мусора	не снимались	не снимались	не снимались	4	3
вывоз мусора контейнер калининград	не снимались	не снимались	не снимались	6	5
вывоз мусора калининград	не снимались	не снимались	не снимались	9	7
вывоз отходов	не снимались	не снимались	не снимались	2	4
уборка мусора	не снимались	не снимались	не снимались	6	10
вывезти мусор	не снимались	не снимались	не снимались	10	8
услуги по вывозу мусора	не снимались	не снимались	не снимались	5	12
вывоз отходов калининград	не снимались	не снимались	не снимались	2	2
услуги по вывозу отходов	не снимались	не снимались	не снимались	4	5
заказать вывоз мусора	не снимались	не снимались	не снимались	8	11
уборка мусора калининград	не снимались	не снимались	не снимались	4	6
услуги по вывозу мусора калининград	не снимались	не снимались	не снимались	3	4

Какой мы можем сделать вывод из этой ситуации?

Продвижение сайта - сложная трудоемкая работа, перечеркнуть результат которой можно одним неосторожным движением: например, заменив всего пару слов. Рядовому пользователю это может показаться незначительным, но на продвижении подобная самодеятельность сказывается однозначно отрицательно. 

Не стоит самостоятельно вносить изменения, ведь, как в нашем примере, они могут быть губительны и уничтожить год работы специалистов. Вернуть достигнутые результаты порой очень сложно: меняется ситуация на рынке, алгоритмы поисковых систем и прочее.

Цените работу SEO-специалистов, а при необходимости внести изменения - консультируйтесь с веб-студией, занимающейся продвижением вашего сайта.

Если вы сомневаетесь в качестве работы своих подрядчиков, проверьте их! Закажите бесплатный SEO-аудит сайта, оставив заявку в нашей форме.