Кейс: продвижение сайта по вывозу мусора. Продолжение.

Мы продолжаем делиться кейсами по продвижению сайтов клиентов. Про этот проект наши специалисты уже как-то рассказывали, но с тех пор многое изменилось.

Информация о проекте:

Сайт компании — http://strela39.ru/

Система управления — WordPress

Деятельность — комплекс услуг по уборке и вывозу мусора и различных видов отходов

В 2017 году мы разработали сайт для компании, а затем начали выводить его в топ-10. Успешно продвигали веб-ресурс с 06.2017 до 11.2018 года. После на несколько месяцев работы по продвижению были остановлены по инициативе клиента.

На момент ухода с продвижения сайт имел хорошие позиции в Яндексе и «Гугле»:

После ухода с продвижения в организации клиента было принято решение самостоятельно скорректировать на сайте запросы: в ключах был заменен «мусор» на «отходы», а также скорректированы все мета-теги с вхождением данного слова.

Кроме того, у страниц, в url-ы которых входило слово «мусор», был изменен и сам url. Настройка 301-х редиректов со старых url-ов на новые не производилась, и ответ сервера на старые url-ы после внесения изменений был 404.

Возвращение и непростой путь исправления ошибок

Обратно на продвижение клиент вернулся в феврале 2019 года. Прошло всего 2 месяца, но из-за внесенных корректировок сайт потерял свои позиции в Яндексе по направлению «вывоз строительного мусора». Позиции посадочных страниц, которые клиент не тронул, наоборот, частично усилились.

«Гугл» на внесенные изменения среагировал спокойнее — скачков или падения позиций не наблюдалось:

Агрегаторы подкрались незаметно…

Учитывая, что на начало продвижения в 2017 году в выдаче Яндекса еще не было такого количества агрегаторов и справочников, как в 2019, вернуть позиции на прежний уровень было достаточно непросто.

Первым шагом, предпринятым для возвращения позиций, было восстановление старых мета-тегов и вхождений ключей на сайте.

Url-ы было решено не менять, поскольку новые адреса страниц уже успели проиндексироваться, участвовали в поиске, а старые ушли. Повторная смена url-ов на старые могла лишь навредить сайту и отсрочить получение результата.

Внесенные корректировки результат дали, позиции поднялись, однако были нестабильными:

Мы получили улучшение позиций с 58% до 71% (в среднем) и рост остановился.

Чтобы продолжить борьбу за позиции мы предприняли ряд дополнительных мер:

• усилили ссылочный профиль;
• переоформили страницу по контейнерам с продажи на аренду (внесены изменения в текст, в мета-теги).

Но позиции по контейнерам все равно были слабоваты.

Проведенный анализ ниши выявил, что большая часть позиций на первой странице Яндекса по данным запросам занята сервисами-агрегаторами, где представлено много разных компаний, предлагающих контейнеры.

Учитывая, что у сайта  на тот момент была лишь одна страница по аренде контейнеров, было принято решение дополнить ее карточками контейнеров.

Работы были выполнены 18 июня 2019 года.

В результате мы получили прирост позиций по данному блоку запросов с 71% до 90% (в среднем).

Изменение позиций по этапам работы с сайтом:

Какой мы можем сделать вывод из этой ситуации?

Продвижение сайта — сложная трудоемкая работа, перечеркнуть результат которой можно одним неосторожным движением: например, заменив всего пару слов. Рядовому пользователю это может показаться незначительным, но на продвижении подобная самодеятельность сказывается однозначно отрицательно.

Не стоит самостоятельно вносить изменения, ведь, как в нашем примере, они могут быть губительны и уничтожить год работы специалистов. Вернуть достигнутые результаты порой очень сложно: меняется ситуация на рынке, алгоритмы поисковых систем и прочее.

Цените работу SEO-специалистов, а при необходимости внести изменения — консультируйтесь с веб-студией, занимающейся продвижением вашего сайта.

Если вы сомневаетесь в качестве работы своих подрядчиков, проверьте их! Закажите бесплатный SEO-аудит сайта, оставив заявку в нашей форме.