Кейс: продвижение сайта по вывозу мусора. Продолжение.
Мы продолжаем делиться кейсами по продвижению сайтов клиентов. Про этот проект наши специалисты уже как-то рассказывали, но с тех пор многое изменилось.
Информация о проекте:
Сайт компании — http://strela39.ru/
Система управления — WordPress
Деятельность — комплекс услуг по уборке и вывозу мусора и различных видов отходов
В 2017 году мы разработали сайт для компании, а затем начали выводить его в топ-10. Успешно продвигали веб-ресурс с 06.2017 до 11.2018 года. После на несколько месяцев работы по продвижению были остановлены по инициативе клиента.
На момент ухода с продвижения сайт имел хорошие позиции в Яндексе и «Гугле»:
После ухода с продвижения в организации клиента было принято решение самостоятельно скорректировать на сайте запросы: в ключах был заменен «мусор» на «отходы», а также скорректированы все мета-теги с вхождением данного слова.
Кроме того, у страниц, в url-ы которых входило слово «мусор», был изменен и сам url. Настройка 301-х редиректов со старых url-ов на новые не производилась, и ответ сервера на старые url-ы после внесения изменений был 404.
Возвращение и непростой путь исправления ошибок
Обратно на продвижение клиент вернулся в феврале 2019 года. Прошло всего 2 месяца, но из-за внесенных корректировок сайт потерял свои позиции в Яндексе по направлению «вывоз строительного мусора». Позиции посадочных страниц, которые клиент не тронул, наоборот, частично усилились.
Позиции на момент ухода клиента с продвижения | На момент возвращения клиента | |
---|---|---|
Запросы | 01.11.2018 | 09.02.2019 |
вывоз строительного мусора | 5 | 24 |
вывоз строительного мусора калининград | 11 | 18 |
вывоз строительного мусора контейнером | 8 | 12 |
вывезти строительный мусор | 12 | 12 |
заказать вывоз строительного мусора | 11 | 24 |
вывоз строительного мусора цена | 5 | 11 |
стоимость вывоза строительного мусора | 9 | 8 |
кески калининград | 12 | 8 |
контейнеры для мусора | 7 | 4 |
мусорные контейнеры калининград | 4 | 1 |
контейнер для мусора калининград | 5 | 3 |
контейнеры для вывоза строительного мусора | 7 | 7 |
«Гугл» на внесенные изменения среагировал спокойнее — скачков или падения позиций не наблюдалось:
Позиции на момент ухода клиента с продвижения | На момент возвращения клиента | |
---|---|---|
Запросы | 01.11.2018 | 09.02.2019 |
вывоз строительного мусора | 3 | 8 |
вывоз строительного мусора калининград | 2 | 3 |
вывоз строительного мусора контейнером | 3 | 3 |
вывезти строительный мусор | 7 | 3 |
заказать вывоз строительного мусора | — | — |
вывоз строительного мусора цена | 2 | 2 |
стоимость вывоза строительного мусора | 5 | 3 |
кески калининград | 4 | 8 |
контейнеры для мусора | 1 | 4 |
мусорные контейнеры калининград | 4 | 2 |
контейнер для мусора калининград | 2 | 1 |
контейнеры для вывоза строительного мусора | — | 3 |
Агрегаторы подкрались незаметно…
Учитывая, что на начало продвижения в 2017 году в выдаче Яндекса еще не было такого количества агрегаторов и справочников, как в 2019, вернуть позиции на прежний уровень было достаточно непросто.
Почему так сложно бороться с агрегаторами и справочниками? Дело в том, что, как правило, это сайты с большим количеством страниц и внушительным объемом информации. Пользователь больше времени проводит там, гуляя по сайту, улучшая поведенческие факторы. Для поискового робота — это своего рода «звоночек», что сайт полезен пользователям, поэтому он отдает предпочтение данному ресурсу.
Во втором периоде продвижения самыми главными для клиента были ключи по строительному мусору и контейнерам (при этом примерно через 1-2 месяца с продажи мусорных контейнеров потребовалось переориентироваться на аренду, т. к. продажей компания заниматься перестала).
Первым шагом, предпринятым для возвращения позиций, было восстановление старых мета-тегов и вхождений ключей на сайте.
Url-ы было решено не менять, поскольку новые адреса страниц уже успели проиндексироваться, участвовали в поиске, а старые ушли. Повторная смена url-ов на старые могла лишь навредить сайту и отсрочить получение результата.
Внесенные корректировки результат дали, позиции поднялись, однако были нестабильными:
Мы получили улучшение позиций с 58% до 71% (в среднем) и рост остановился.
Чтобы продолжить борьбу за позиции мы предприняли ряд дополнительных мер:
- усилили ссылочный профиль;
- переоформили страницу по контейнерам с продажи на аренду (внесены изменения в текст, в мета-теги).
Но позиции по контейнерам все равно были слабоваты.
Проведенный анализ ниши выявил, что большая часть позиций на первой странице Яндекса по данным запросам занята сервисами-агрегаторами, где представлено много разных компаний, предлагающих контейнеры.
Учитывая, что у сайта на тот момент была лишь одна страница по аренде контейнеров, было принято решение дополнить ее карточками контейнеров.
Работы были выполнены 18 июня 2019 года.
В результате мы получили прирост позиций по данному блоку запросов с 71% до 90% (в среднем).
Изменение позиций по этапам работы с сайтом:
ПС Яндекс | Позиции до начала продвижения | Позиции на момент ухода клиента с продвижения | На момент возвращения клиента | заведение доп. запросов для отслеживания | после проведенных работ |
---|---|---|---|---|---|
Запросы | 23.06.2017 | 01.11.2018 | 09.02.2019 | 29.05.2019 | 10.07.2019 |
вывоз строительного мусора | — | 5 | 24 | 14 | 8 |
вывоз строительного мусора калининград | — | 11 | 18 | 13 | 5 |
вывоз строительного мусора контейнером | — | 8 | 12 | 12 | 4 |
вывезти строительный мусор | — | 12 | 12 | 10 | 5 |
заказать вывоз строительного мусора | — | 11 | 24 | 12 | 4 |
вывоз строительного мусора цена | — | 5 | 11 | 7 | 9 |
стоимость вывоза строительного мусора | — | 8 | 3 | 2 | |
кески калининград | — | 12 | 8 | 6 | 5 |
контейнеры для мусора | — | 7 | 4 | 8 | 15 |
мусорные контейнеры калининград | — | 4 | 1 | 4 | 4 |
контейнер для мусора калининград | — | 5 | 3 | 4 | 7 |
контейнеры для строительного мусора | не снимались | не снимались | 5 | 9 | 8 |
мусорные кески калининград | не снимались | не снимались | 4 | 9 | 8 |
вывоз кески калининград | не снимались | не снимались | 13 | 7 | 8 |
вывоз мусора кеска в калининграде | не снимались | не снимались | 17 | 11 | 17 |
заказать кеску в калининграде | не снимались | не снимались | 5 | 4 | 5 |
заказать кеску в калининграде на вывоз мусора | не снимались | не снимались | 7 | 3 | 9 |
заказ кески калининград | не снимались | не снимались | 18 | 8 | 6 |
контейнеры для вывоза строительного мусора | — | 7 | 7 | 11 | 8 |
аренда мусорных контейнеров | не снимались | не снимались | не снимались | 3 | 2 |
аренда мусорных контейнеров в калининграде | не снимались | не снимались | не снимались | 2 | 1 |
аренда мусорного контейнера 8 м3 | не снимались | не снимались | не снимались | 3 | 1 |
мусорный контейнер вывоз аренда | не снимались | не снимались | не снимались | 11 | 3 |
аренда мусорных контейнеров цена | не снимались | не снимались | не снимались | 6 | 4 |
аренда кески | не снимались | не снимались | не снимались | 5 | 5 |
аренда кески в калининграде | не снимались | не снимались | не снимались | 4 | 6 |
арендовать мусорный контейнер | не снимались | не снимались | не снимались | 2 | 3 |
контейнер под мусор аренда | не снимались | не снимались | не снимались | 3 | 6 |
вывоз крупного мусора | не снимались | не снимались | 1 | 6 | 9 |
вывоз большого мусора | не снимались | не снимались | 16 | 9 | 2 |
вывоз крупногабаритного мусора | не снимались | не снимались | 2 | 7 | 9 |
вывезти крупногабаритный мусор | не снимались | не снимались | 2 | 19 | 10 |
вывоз крупногабаритных отходов | не снимались | не снимались | 1 | 2 | 3 |
компания по вывозу мусора | не снимались | не снимались | не снимались | 4 | 3 |
вывоз мусора контейнер калининград | не снимались | не снимались | не снимались | 6 | 5 |
вывоз мусора калининград | не снимались | не снимались | не снимались | 9 | 7 |
вывоз отходов | не снимались | не снимались | не снимались | 2 | 4 |
уборка мусора | не снимались | не снимались | не снимались | 6 | 10 |
вывезти мусор | не снимались | не снимались | не снимались | 10 | 8 |
услуги по вывозу мусора | не снимались | не снимались | не снимались | 5 | 12 |
вывоз отходов калининград | не снимались | не снимались | не снимались | 2 | 2 |
услуги по вывозу отходов | не снимались | не снимались | не снимались | 4 | 5 |
заказать вывоз мусора | не снимались | не снимались | не снимались | 8 | 11 |
уборка мусора калининград | не снимались | не снимались | не снимались | 4 | 6 |
услуги по вывозу мусора калининград | не снимались | не снимались | не снимались | 3 | 4 |
Какой мы можем сделать вывод из этой ситуации?
Продвижение сайта — сложная трудоемкая работа, перечеркнуть результат которой можно одним неосторожным движением: например, заменив всего пару слов. Рядовому пользователю это может показаться незначительным, но на продвижении подобная самодеятельность сказывается однозначно отрицательно.
Не стоит самостоятельно вносить изменения, ведь, как в нашем примере, они могут быть губительны и уничтожить год работы специалистов. Вернуть достигнутые результаты порой очень сложно: меняется ситуация на рынке, алгоритмы поисковых систем и прочее.
Цените работу SEO-специалистов, а при необходимости внести изменения — консультируйтесь с веб-студией, занимающейся продвижением вашего сайта.
Если вы сомневаетесь в качестве работы своих подрядчиков, проверьте их! Закажите бесплатный SEO-аудит сайта, оставив заявку в нашей форме.