SEO-агентство №1 в Калининграде по рейтингам
ул. Суворова 46А

Кейс продвижения интернет-магазина цветов

Мы любим сложные задачи, когда начальные данные оставляют желать лучшего.
Рассмотрим кейс, где на старте все было печально, а по окончанию работ сайт "расцвел".

Исходные данные

  • Интернет-магазин доставки цветов в Калининграде 39цветов.рф
  • Сайт работает уже 6 лет.
  • Мной в работу по продвижению был взят в конце октября.
  • Более 1000 страниц в индексе Яндекса.

Цель

  • Качественное увеличение семантического ядра новыми запросами
  • Продвижение по этим запросам в ТОП-10
  • Оптимизация сайта в целом
  • Увеличение числа совершенных конверсий с сайта

Процесс работы над проектом

1. Мы проанализировали конкурентов

Никто лучше конкурентов не скажет, как попасть в ТОП.

Мы анализировали конкурентов по основным критериям: возраст домена, количество и качество внешних ссылок, количество страниц в индексе поисковых систем, уникальность контента по страницам. В итоге:

  • Анализ показал, что уникальность контента на нашем сайте ниже, чем у конкурентов из чего последовал вывод о его замене.
  • Также, что в Google по нашему сайту было проиндексировано в 2 раза меньше страниц, чем в Яндексе - чего быть не должно. Даже исключив из индекса больше 600 страниц (процесс исключения из индекса страниц должен происходить постепенно, а не разом) наш сайт остался конкурентным по этому параметру с остальными сайтами. До сих пор постепенно количество проиндексированных страниц уменьшается, чтобы этот процесс никак не затронул рост позиций сайта.
  • “Юзабилити” (привлекательность дизайна, удобство пользования сайтом, информативность контента и т.д.) нашего сайта гораздо ниже, чем у конкурентов. Было принято решение о редизайне сайта, которое пока не было выполнено и не вошло в MVP (“минимально жизнеспособный продукт”).
  • Большинство сайтов конкурентов адаптированы под мобильные устройства, что было заложено в стратегию продвижения, но также не вошло в MVP проекта.

 

2. Мы провели аудит сайтаАудит сайта - это его проверка по базовым техническим, и не только, параметрам.

  • Аудит показал, что на сайте имеется большое кол-во циклических (ссылка ведет на эту же страницу) и битых (ссылки ведут на несуществующие страницы сайта) ссылок.
  • Тексты на страницах не оптимизированы (нет подзаголовков, выделений и т.д.).
  • Мета-теги по страницам не отвечают требованиям (нет вхождения ключа, не уникальные, короткие/длинные).

 

3. Мы собрали новое семантическое ядро с раскладкой ключей на страницы, прописанными URL страниц и основными мета-тегами по ним

Существующее семантическое ядро (список запросов) было не совсем корректным и сильно устарело. Поэтому было собрано новое и запущено для продвижения. В соответствии с этим были добавлены новые разделы и страницы на сайт.
семантика цветов

Мы распределили ключи по страницам в соответствии с тем, какие страницы конкурентов в ТОП-10 выдаче поисковая система считает наиболее релевантными по запросам.

теги цветы39

Мы собрали список мета-тегов конкурентов для составления мета-тегов по страницам - title, desсription, h1, keywords

  • Чтобы определить место ключа на странице и его важность в целом, мы определили “чистую” частотность - сколько людей точно набирают тот или иной запрос, например “цветы”. Цифра, которую показывает вордстат первоначально, это количество запросов, в которое входит слово “цветы”, т.е. “цветы цена”, “цветы в калининграде” и т.д. Нам же важно было понять, как именно чаще всего гуглят люди и сделать упор на эти запросы. Уже в соответствии с этим составлялось техническое задание на выписку контента.

Мы проработали новую структуру сайта, которая затем ляжет в основу нового дизайна сайта

Новая структура:

  • C главной ссылаемся на основные разделы
  • О магазине, Доставка, Оплата, Контакты - верхняя навигация.
  • Главная, Цветы, Букеты, Розы, Свадебные букеты, Композиции - нижняя навигация.
  • Специальные предложения, Наши преимущества, Отзывы, Фото с доставок, Новости - блоки на главной.

Обновление дизайна - был подготовлен прототип главной страницы.

5. Мы проработали стратегию продвижения, она включала в себя MVP проекта

Сбор всех подготовленных документов и распределение информации по разделам: Анализ конкурентов, Аудит сайта, Работа с клиентом, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Подготовка MVP, Поведенческие факторы и т.д. Такой документ позволил со всех сторон посмотреть на проект и выстроить логику работы с ним.

6. Новый контент-план

контент план цветы39

Мы составили контент-план для редактора на выписку новых текстов под новое семантическое ядро. По мере выписки и добавления новых страниц и разделов на сайт, новые запросы добавляются для продвижения и по ним начинается съем позиций.

7. Настройка целей в Яндекс. Метрике

настройка целей

Для определения конверсий с сайта были настроены 3 цели:

  • Посещение сайта
  • Оформление заказа
  • Заказ индивидуального букета.

 

8. Запуск контекстной рекламы в Яндекс. Директ

Так как SEO-продвижение не дает сиюминутного результата, мы предложили клиенту запустить рекламу.

9. Составлен план работ

план работ цветы

Мы составили план работ над сайтом для отслеживания всех правок и постановки задач.

Результаты

Старый график по позициям проекта 39цветов.рф в период с 2016-09-01 по 2017-01-31.
Старт работ 19.10.2016.
42 запроса на продвижении.
график позиций цветы39

Новый график по позициям проекта 39цветов.рф в период с 2016-12-27 по 2017-01-31.
109 запросов на продвижении. 57 запросов в ТОП-10 Яндекса и 40 запросов в ТОП-10 Google.

график позиций2 цветы39

Позиции по запросам

позиции по ключевым запросам цветы2

позиции по ключевым запросам цветы1

Посещаемость с 01.09.2016 по 30.01.2017

посетители цветы39

Выводы

  • Лучше меньше “правильных” страниц в выдаче, чем много “неправильных”. Под словом “правильная” я имею ввиду страницу с заполненными мета-тегами, текстом, выписанным по вашему ТЗ и отвечающему запросу пользователя. И в целом страница должна быть оформлена (Цена, возможность Заказать товар, фото товара и т.д.).
  • Не оставляйте в стороне те сферы вашего бизнеса, которые по вашему мнению не принесут вам денег или клиентов. Добавляйте новые разделы на сайт с размещением там новых групп ключей для увеличения охвата различных аудиторий.
  • Обязательно проверьте корректную работу всех форм, телефонов и кнопок на сайте, ведь ваш интернет-магазин это единственное средство коммуникации вас и клиента (за исключением телефона). Убедитесь, что пользоваться ими просто и интуитивно понятно.
  • И без глобальных переделок и изменений на сайте возможно получить неплохой результат, который вы точно знаете, чем можно будет улучшить.
  • Нельзя забывать, что сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства. Это является как огромным плюсом для пользователей, которые заходят на сайт со смартфонов, планшетов и т.д., так и для поисковой системы.
  • То, что можно не проверять вручную, должно быть проверено автоматически. Существует множество т.н. парсеров, сервисы для автоматического сбора информации по вашему сайту (собирают список всех страниц сайта, мета-теги по ним и т.д.). Очень актуально для больших интернет-магазинов, где очень много категорий и карточек товаров. А никто не говорит, что за кучу пустых карточек товаров, незаполненных мета-тегов по ним или и вовсе неработающих страниц, поисковая система вас не накажет.
  • Обязательно нужно изучить цены на аналогичные товары, которые предлагают конкуренты на своих сайтах, чтобы ваши цены являлись конкурентноспособными.
  • Проверьте вложенность всех страниц и их URL. Уровень вложенности страниц должен соответствовать вашей структуре сайта, а их URL должен быть понятным человеку, соответствовать тематике страницы и списку ключей, который вы на ней размещаете (Google рекомендует пробелы заменять на “_”). Например, не просто /katalog/svadba/, а /katalog/svadebnye_bukety/

Выведем интернет-магазин в топ-10 за 8 месяцев. Дополнительно к продвижению возможен заказ интеграции платформ сайта «1С-Битрикс», WordPress и UMI.CMS с системой учета 1С.

Подпишитесь на наши новости и будьте всегда в тренде новых событий!



Закрыть Оставить заявку
Закрыть Оставить заявку
Закрыть Оставить заявку
Закрыть Оставить заявку
Закрыть Оставить заявку на продвижение
Закрыть Оставить заявку на продвижение
Закрыть Оставить заявку на продвижение
Закрыть Рассчитать стоимость поискового продвижения
Закрыть Рассчитать стоимость контекстной рекламы
Закрыть Получить подарок